商标与你携手同行，它对于企业的发展至关重要，让我们再来对它做一下详细的了解：商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。常见的价值判定通常决定于商标的认知度、认可度，以商标能够为企业带来的预估测值来评测。

对于一个企业而言，商标的重要性就好比名字对于一个自然人一样。有一个叫得响并且受法律保护的商标是企业扩大市场占有率的基本前提。在如今这个被信息主宰的时代中，消费者对产品的选择，往往取决于该产品生产厂家的知名度。商标与你携手同行，快快注册一个属于自己的商标吧！

评估商标权价值应考虑的主要因素

1.商标产品历史收益状况；

2.商标产品未来盈利空间、能力；

3.商标状况：商标状况必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。

具体讲，分析以下七个影响因素：（1）领导力。即影响行业市场的能力。如某一商标为其所处市场的龙头产品的商标，其价值就比其他普通价值要高。（2）生存力。即商标的稳定性。那些历史悠久、消费者信任度高的商标的价值要高。（3）市场力。指商标的市场经济状况。食品、饮料的商标比高科技产业的商标取值要高。（4）辐射力。指商标超过地理文化边界的能力。符合国际惯例和口味的商标比某一区域和地区性商标的价值要大。（5）趋势力。指商标对行业发展方向的导向及影响力。商标的长期发展趋势能够很好地反映其与消费者的联系和同步性。（6）支持力。指能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些。（7）保护力。指商标拥有者的合法权利，即注册商标的保护能力。商标受法律保护的深度及广度在评估商标时很重要。

商标权价值评估基础资料清单一、公司概况1．公司的营业执照、税务登记证、组织机构代码证；2．公司创立和发展过程（历史沿革），包括成立时间、批准机关、投资方；3．企业的组织机构图；4．公司章程及制定的各项规章制度；5．公司全部生产、销售进出口或服务许可证；6．新闻媒体，消费者对商标产品质量、售后服务的相关报道和评价等反馈信息，产品获奖证书、企业荣誉证书、法定代表人荣誉证书及经验介绍；7.德州商标注册证书及相关变更注册法律文书等产权资料；8.商标许可使用协议及说明；9.商标图案及释义。

二、企业历史财务资料1．公司近5年或成立以来所实行的主要财务、会计政策（如折旧政策）情况、税种、税率、税收优惠；2．公司近5年或成立以来各年度和评估基准日的财务报表：资产负债表、损益表；3．商标产品未来五年收益预测（见C表）及预测说明。

三、市场营销1．产品的主要市场销售额等；2．国内外销售渠道的建立及分销网点的布置；3．促销策略、促销计划，主要广告媒体清单；4．产品保证措施和售后服务措施；5．市场发展规划。

四、研究与开发1．近3年来研究开发的新产品、新项目的主要成果；2．技术产品研发情况简介，科学技术成果鉴定报告或技术产品说明书等技术鉴定资料。

五、质量管理1．本行业通常的质量考核指标，公司目前执行的质量标准；2．公司的质量体系介绍。

六、未来3-5年商标产品发展规划七、其它资料1.商标续展承诺书；2.企业承诺书。评估程序1．了解委托方评估目的和意愿，并作充分沟通；2．签定委托合同，明确评估目的、评估对象、评估基准日及各项要求；3．界定产权归属；4.现场勘察，了解生产、经营、管理、发展等状况；5.指导委托方填报评估资料；6.市场调研，资料检索，分析相关市场需求，技术指标、经济指标、产业政策、行业信息等；7.专家论证，评定估算，三级审核；8.出具评估报告征求意见稿，与委托方交换意见，完善报告；9.出具正式评估报告。

随着知识产权法律地位的确立，无形资产作为企业发展的最重要资产，其作用已越来越为广大企业及社会各界所重视，以商标权、专利等无形资产进行质押融资的工作如雨后春笋般得以开展，但现阶段由于多种因素影响，尚未达到不动产抵押的普遍程度，企业在具体操作时，应有清醒认识：

1.相关法律法规如公司法、担保法及各地方陆续出台的保护知识产权的积极政策，均对商标权质押融资持积极支持态度，法律层面上已不存在任何障碍。2.区域差异。由于各地区经济发展不均衡，此项业务各地银行开展的广度、深度也不一样。珠三角、长三角及北京、上海等经济发达地区较为活跃和普遍，而东北、西北等经济欠发达地区较少。3.银行因素。不同地区、不同银行由于观念、审批权限、体制及经营机制的差异，对此项业务的开展态度、积极性也不一样。一般讲，商业股份制银行如中信、光大、交通等较国有四大控股银行较为灵活。

4.由于无形资产评估难度较大，对机构的专业要求较高，地方评估机构一般不具备评估此项资产的实力，报告质量及权威性普遍较差，银行对此类评估工作指定本地机构来完成稍显勉强，同时对企业本身今后发展也会不利。目前聘请北京、上海异地专业机构评估较为普遍。5.商标权作为企业的一项单项无形资产进行质押，贷款的操作过程与有形资产的抵押并无大的区别，甚至手续更简化。唯一不同是最后阶段要到国家工商局商标局进行质押登记备案。

6.贷款比例。商标权质押比起以不动产抵押，获得的贷款比例较低。从我们操作过的案例看，一般在评估值的30%-10%左右。太仓首例商标质押融资贷款日前操作完成，雅鹿集团以其中国驰名商标雅鹿专用权作质押，获得了中国农业银行太仓支行3亿元贷款。

不论是新生代互联创业型公司还是传统的公司来说，德州商标注册策略是十分重要的，那我们该怎么样做才能提高商标注册成功机率？商标注册是一个漫长的过程，我们除了火急火燎的等通知，还可以做哪些准备？

一、提前做好商标查询公司或个人通过官查询可以得到一些数据结果，但是因为对商标知识

的缺乏，就算逐一点开查看，我们也不可以得到比较准确的结论。然而检索不仅仅是在查询框里输入关键（解释:比喻事物的重要组成部分)词和类别，还包括对结果的分析，以及对商标注册的成功几率的预估。所以大多数企业或者公司会选择委托代理机构进行商标注册。在申请注册以前备选1到3个商标，并委托代理机构同时查询，结果出来之后，至少保证我们有可选择的余地。商标代理需要准确把握商品和服务的分类，透彻掌握商标审查准则。而企业由于缺少对于商标知识全面了解的人才，很难靠自身力量完成以上任务。或者是结果显示商标注册的通过率不高时，在可接受的范围内，根据商标注册公司的意见对原有商标进行修改并再次查询、提交申请，从而降低商标注册失败的系数。

二、提前做好被驳回或异议的准备商标注册申请被驳回，主要有两个原因：1、商标法禁用的标识2、缺乏显著性、与在先商标构成近似商评委在判断标识本身是否近似、商品和服务是否类似之外，或者商标进入初审公告期间，被他人引证在先商标提出异议时，都会结合被驳回或者异议商标的知名度进行综合考虑。商标代理是指代理人在代理权限范围内，以被代理人的名义从事民事法律行为，所产生的法律后果直接归属于被代理人。

德州商标注册是指商标使用人依照法律规定的条件和程序，向国家商标局（工商行政管理总局商标局）申请注册其使用的商标的法律事实，经国家商标局依法审查，准予注册。在我国，商标注册是商标保护的前提，是商标专用权的法律基础。商标使用人注册商标，即取得商标专用权，受法律保护。

商标是生产者、经营者在其生产、销售的商品或者提供的服务中，用来区别商品或者服务的来源和生产者、经营者的来源的标志。标志可以由文字、图形、字母、数字、立体标志、声音、颜色组合或上述元素的组合组成，并具有显著性。国家知识产权局商标局核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标的本质属性包括：显著性和显著性。商标基本原则：

1、商标注册和使用申请应当遵循诚实信用原则。

2、先申请原则：先申请的，先取得商标专用权。

3、注册系统。商标专用权是通过注册取得的。

4、审查制度，包括正式和实质性审查。形式审查主要审查申请文件和程序是否符合规定条件；实质审查主要包括：

1）理由审查，即合法性审查；

2）相对理由审查，即事前权利审查。

5、行政司法保护、工商、海关、公安法律监督管理、处罚、维权等双重体制。

6、申请人主要资格证明（盖章或签字）

7、个人需要身份证和个体工商户营业执照，法人需要营业执照

8、委托代理委托书（盖章或签字）

9、商标查询→申请文件准备→申请提交→支付商标注册费→商标形式审查（1-3个月，实际工作时间约15个工作日）→发出商标受理通知书→商标实质审查（6-9个月）→商标公告（3个月）→发出商标证书。